Marketing Club Hamburg: Die Entwicklung und Digitalisierung der Plakat- und Außenwerbung

Von links nach rechts: Jonas Kofahl (Leiter Digital und Innovation, WallDecaux GmbH), Peter Brawand (Vorstand Programm, Marketing Club Hamburg e.V.) und Stephan von Naguschewski (Leitung Verkaufsbüro Nord, WallDecaux GmbH) auf dem Clubabend im neuen Crowne Plaza Hamburg.

Ist die Plakat- und Außenwerbung das Gewinnermedium der Digitalisierung? Was ist smart Out of Home und was kann moderne Außenwerbung? Das und viel mehr erfuhren am 28. Oktober 2019 die Besucher der Marketing Club Hamburg (MCHH) Veranstaltung im Crowne Plaza Hotel Hamburg.

Peter Brawand, Programm Vorstand des MCHH, führte die zahlreichen Gäste durch den sehr inspirierenden und interessanten Abend. Stephan von Naguschewski, Leiter Verkaufsbüro Nord des Außenwerbers WallDecaux, berichtete in seinem Vortrag über eines der ältesten Medien der Welt – über die Plakat- und Außenwerbung.

Seit den Zeiten des Ernst Litfaß, dem Pionier der klassischen Plakatsäule, hat sich das Plakat im Zuge der Digitalisierung exponentiell entwickelt. „Die Plakat- und Außenwerbung ist das Gewinnermedium der Digitalisierung“, sagte Stephan von Naguschewski in seinem spannenden Vortrag.

„Unsere Werbeträger, die innovative Technik, das kreative Knowhow und nicht letztendlich jede Menge Erfahrung machen uns so erfolgreich“, fügte von Naguschewski hinzu.

Wo früher einzig ein Motiv eine Woche lang unverändert im Aushang war, ermöglichen heute digitale Außenwerbemedien einen flexiblen Motiveinsatz – ausgesteuert je nach aktuellem Wetter, Zeit, Ort oder avisierter Zielgruppe – unter Verwendung vorhandener Marktdaten.

Gleichzeitig machen verfügbare Daten auf Smartphones, basierend auf individueller App-Nutzung, es möglich, Informationen über Aufenthaltsorte, Kaufverhalten, Interessen, Place-Visits und Brand-Affinitäten zu erhalten.

Die moderne Technik und die langjährige Erfahrung von WallDecaux auf dem Gebiet der Plakat- und Außenwerbung ermöglichen den Kunden, ihre Zielgruppe noch individueller und zielgerichteter ansprechen zu können. Durch die Entwicklung und Digitalisierung der Plakat- und Außenwerbung entsteht für die Kunden eine völlig neue Flexibilität der Außenwerbeplanung.

Den Marketing Club Hamburg e.V. finden Sie unter marketingclubhh.de im Web.

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