Verlage setzen auf Innovation und KI

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Die digitale Transformation der Verlagsbranche nimmt weiter Fahrt auf. Das zeigt die aktuelle Trendumfrage 2025 des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) in Zusammenarbeit mit dem Beratungsunternehmen Highberg (vormals Schickler).

Die Studie bietet zum elften Mal in Folge einen umfassenden Einblick in die zentralen Entwicklungen und Herausforderungen der Zeitungs- und Digitalverlage in Deutschland.

Digitales Wachstum trotz Druck auf Print

Die Verlage erwarten auch 2025 ein zweistelliges Wachstum im Digitalbereich. Insbesondere digitale Bezahlangebote wie Paid Content und E-Paper etablieren sich als zentrale Einnahmequellen.

Während Print-Auflagen und Vertriebserlöse weiter rückläufig sind, bleibt die Nachfrage nach digitalen Abonnement-Modellen stabil. Auch im Werbemarkt zeigt sich ein klarer Trend.

Print verliert leicht, während das digitale Anzeigengeschäft weiter zulegt. Trotz der anhaltenden Herausforderungen im Print-Segment blicken zwei Drittel der Verlage optimistisch in die Zukunft.

Drei zentrale Trends für 2025

Die Umfrage hebt drei besonders wichtige Entwicklungen hervor:

1. Redaktion: Geschwindigkeit und neue Formate

◉ Live-Berichterstattung, Wochenrückblicke und Evergreen-Inhalte gewinnen an Bedeutung.
◉ Exklusive Newsletter stärken die Leserbindung und spielen eine wachsende Rolle in der Content-Strategie.

2. E-Paper als tragende Säule

◉ Das E-Paper entwickelt sich von einer Übergangslösung zu einem festen Bestandteil des Digitalgeschäfts.
◉ Viele Verlage planen interaktive Elemente zu integrieren, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

3. Künstliche Intelligenz im Fokus

◉ 42 % der administrativen Aufgaben sollen zukünftig durch KI automatisiert werden.
◉ In den Redaktionen wird KI bereits zur Umwandlung von Polizeimeldungen oder zur Personalisierung von Inhalten eingesetzt.
◉ KI ist das größte Investitionsfeld: Die Hälfte der Verlage entwickelt eigene KI-Tools, während andere auf externe Lösungen setzen.

Mehr als die Hälfte der Verlage sieht sich gut bis sehr gut für den Einsatz von KI gerüstet. Gleichzeitig nimmt die generelle Aufgeschlossenheit gegenüber dieser Technologie ab.

Live-Journalismus und Events als Wachstumstreiber

Ein weiterer wichtiger Trend ist die wachsende Bedeutung von Live-Formaten. Immer mehr Verlage setzen auf Events, Live-Streams und Pop-up-Redaktionen, um ihre Leserschaft aktiv einzubinden.

Beispiele wie der Live-Journalismus des Handelsblatts, das Rocketeer Festival oder die Growmorrow-Veranstaltung der Nordwest Mediengruppe zeigen, wie Verlage neue Geschäftsfelder erschließen.

Digitale Innovationen im Fokus

Die Ergebnisse der Trendumfrage verdeutlichen: Verlage treiben den digitalen Wandel aktiv voran. Mit Investitionen in E-Paper, Paid Content und künstliche Intelligenz setzen sie auf zukunftsweisende Technologien. Live-Formate und Events bieten zusätzliche Wachstumschancen.

Katrin Tischer, Geschäftsführerin des BDZV, betont: „Der BDZV wird seine Mitglieder weiterhin dabei unterstützen, sich zukunftssicher aufzustellen und die Transformation der Branche aktiv zu begleiten.“

Dr. Christoph Mayer, Partner bei Highberg, ergänzt: „Während im letzten Jahr KI noch im Experimentiermodus war, wird 2025 das Jahr der Operationalisierung von KI. Viele Verlage haben sich für die Redaktion spezialisierte Tools gebaut, mit denen sie bereits heute deutliche Effizienzverbesserungen schaffen.“

Sierks Media / © Foto: SergeyNivens, de.depositphotos.com