Weleda modernisiert erstmals den Markenauftritt

Annabella Trinzen 20. März 202520. März 2025 Gesundheit, Jobs, Kampagne, Kommunikation, Marketing

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Auf dem Foto oben: CEO Tina Müller und CMO Susanne Schgaguler.

Die Weleda AG, lange bekannter Hersteller von zertifizierter Naturkosmetik und anthroposophischen Arzneimitteln, hat eine umfassende Modernisierung des Markenauftritts vorgenommen.

Zum ersten Mal seit der Gründung im Jahr 1921 wurden Logo, Corporate Design und die gesamte visuelle Markenwelt überarbeitet.

CEO Tina Müller erklärt: „Unser Markenauftritt ist jetzt moderner, klarer, eleganter – ohne seine Wurzeln und Bedeutung zu verlieren.“

Die Erneuerung steht im Einklang mit Weledas Positionierung „Schönheit und Gesundheit in Einklang mit Mensch und Natur“ und der Unternehmensstrategie „Wachstum mit Verantwortung“.

Das Logo behält seine anthroposophisch inspirierte Schrifttypographie bei, wurde jedoch feiner und zeitgemäßer gestaltet.

Die neue Subline „Natural Science“ oder „Swiss Natural Science“ betont Weledas langjähriges Heilpflanzenwissen und die wissenschaftliche Forschung.

CMO Susanne Schgaguler erläutert: „Mit der Subline ‚Swiss Natural Science‘ machen wir sichtbar, was tief in der DNA von Weleda verankert ist: unsere Schweizer Wurzeln und unser Anspruch, nur die besten natürlichen Inhaltsstoffe in unseren Schweizer Laboratorien zu veredeln.“

Die Umstellung auf das neue Design erfolgt schrittweise und nachhaltig. Zunächst werden die Naturkosmetik-Linien angepasst, später folgen die Arzneimittel-Verpackungen.

Die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group begleitete den einjährigen Prozess der Modernisierung. Heidrun Angerer, Executive Creative Director, betont: „Wir wollten eine visuelle Sprache entwickeln, die Weleda-Fans sofort erkennen, die aber auch für Interessierte verständlich ist.“

Ab April 2025 wird das neue Weleda-Logo auf allen Kanälen sichtbar sein: in Social Media, im Webshop und im stationären Handel.

Tina Müller ist überzeugt: „Die Veränderung wäre auch im Sinne unserer Gründer gewesen. Ita Wegman und Rudolf Steiner haben sich auch ihr ganzes Leben lang weiterentwickelt.“

Mit dieser Modernisierung zielt Weleda darauf ab, verstärkt jüngere Zielgruppen anzusprechen und sich gleichzeitig im Premiumsegment zu positionieren…

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