Content Marketing – Sponsored Posts vs. Advertorials

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Content Marketing ist zu einem Eckpfeiler für Unternehmen geworden, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu engagieren.

Zwei beliebte Formen dieses Ansatzes sind Sponsored Posts und Advertorials.

Doch was genau unterscheidet sie voneinander und welchen Zweck erfüllen sie?

Sponsored Posts: Die persönliche Empfehlung

Sponsored Posts, auch bekannt als gesponserte Beiträge, sind eine Form des Influencer-Marketings oder des bezahlten Contents auf sozialen Medienplattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, Facebook oder Twitter.

Hierbei werden Inhalte von Influencern oder prominenten Persönlichkeiten erstellt und mit einem Hinweis versehen, dass sie gesponsert wurden.

Der Schlüssel hier ist die Authentizität. Der Inhalt muss organisch erscheinen und dennoch das Produkt oder die Marke des Sponsors subtil präsentieren.

Der Erfolg von Sponsored Posts liegt in der Glaubwürdigkeit des Erstellers und seiner Fähigkeit, eine Verbindung zu seiner Zielgruppe herzustellen. Die Kennzeichnung als „gesponsert“ gewährleistet Transparenz und hilft dabei, Vertrauen aufzubauen.

Advertorials: Die redaktionelle Werbung

Advertorials sind dagegen eher traditionelle Werbeformate, die in Printmedien oder Online-Publikationen zu finden sind. Sie sind als redaktionelle Inhalte getarnt, weisen jedoch einen klaren werblichen Charakter auf.

Im Gegensatz zu Sponsored Posts, die oft von Influencern oder Persönlichkeiten erstellt werden, werden Advertorials in der Regel von professionellen Textern oder Journalisten verfasst.

Ihr Zweck ist es, die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorzuheben, ohne offensichtlich werblich zu wirken.

Advertorials haben den Vorteil, dass sie die Glaubwürdigkeit und Autorität der Publikation nutzen, in der sie erscheinen, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen.

Die Unterschiede auf einen Blick

Obwohl sowohl Sponsored Posts als auch Advertorials darauf abzielen, Produkte oder Marken zu bewerben, gibt es einige entscheidende Unterschiede zwischen den beiden:

1. Ursprung und Ersteller: Sponsored Posts werden oft von Influencern oder Persönlichkeiten auf Social-Media-Plattformen erstellt, während Advertorials häufig von professionellen Textern oder Journalisten in Printmedien oder Online-Publikationen verfasst werden.

2. Transparenz und Kennzeichnung: Sponsored Posts müssen klar als „gesponsert“ gekennzeichnet werden, um Transparenz gegenüber der Zielgruppe zu gewährleisten. Advertorials sollen ebenfalls erkennbar sein, ihre Kennzeichnung variiert je nach Publikation.

3. Stil und Ton: Sponsored Posts neigen dazu, einen persönlicheren und informelleren Ton anzunehmen, um eine authentische Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen. Advertorials hingegen sind eher formell und folgen oft dem Stil der jeweiligen Publikation.

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Fazit:

Sponsored Posts und Advertorials sind wirksame Instrumente im Werkzeugkasten des Content Marketings.

Die Wahl zwischen den beiden hängt von den Zielen der Kampagne, der Zielgruppe und den verfügbaren Ressourcen ab.

Wichtig ist jedoch, dass unabhängig von der gewählten Methode Transparenz und Glaubwürdigkeit oberste Priorität haben, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und langfristige Beziehungen aufzubauen.

PR Agent / © Foto: outchill, de.depositphotos.com