Newsjacking – wie Unternehmen aktuelle Themen für PR nutzen

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In der Public Relations (PR) hat sich Newsjacking als wirkungsvolles Instrument etabliert, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

Der Begriff beschreibt die Praxis, aktuelle Nachrichten und Ereignisse aufzugreifen und diese in die eigene Kommunikation einzubinden.

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Ziel ist es, von der Aufmerksamkeit und Relevanz eines Themas zu profitieren, das bereits in den Medien präsent ist.

Wie funktioniert Newsjacking?

Newsjacking erfordert ein gutes Timing und Kreativität. Unternehmen identifizieren aktuelle Themen, die einen Bezug zu ihrer Marke oder ihren Werten haben, und entwickeln dazu Inhalte, die die öffentliche Diskussion bereichern.

Ein Beispiel ist die Verbindung von Popkultur mit einer cleveren Marketingkampagne oder die Nutzung gesellschaftlicher Themen, um Produkte oder Werte authentisch zu positionieren.

Chancen und Risiken

Richtig eingesetzt, kann Newsjacking eine große Reichweite und erhöhte Markenbindung schaffen.

Ein gelungenes Beispiel ist, wenn eine Modemarke nachhaltige Themen wie Upcycling aufgreift, um ihre Kollektionen zu bewerben und gleichzeitig aktuelle Trends zu adressieren.

Doch Newsjacking birgt auch Risiken: Wenn die Marke die Thematik unpassend oder opportunistisch behandelt, kann dies als unsensibel wahrgenommen werden und negative PR auslösen.

Fazit

Newsjacking bietet spannende Möglichkeiten für PR-Profis, erfordert jedoch ein genaues Gespür für die öffentliche Wahrnehmung und den passenden Ton.

Unternehmen, die ihre Strategie geschickt umsetzen, können nicht nur an Relevanz gewinnen, sondern auch nachhaltig in Erinnerung bleiben.

Sierks Media / © Foto: ra2studio, de.depositphotos.com