PR ROI – Bedeutung und Berechnung

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Für Unternehmen und Marken stellt sich zunehmend die Frage nach der messbaren Wirksamkeit ihrer PR-Maßnahmen.

Der PR ROI (Return on Investment) hilft dabei, den Erfolg von PR-Kampagnen zu bewerten und darzustellen, wie viel Ertrag eine Investition in die Öffentlichkeitsarbeit eingebracht hat.

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Was ist der PR ROI?

Der PR ROI ist eine Kennzahl, die zeigt, wie viel Gewinn eine PR-Aktivität im Vergleich zu den entstandenen Kosten erzielt hat.

Die Kennzahl ist besonders wertvoll, da PR traditionell schwer messbar ist und Unternehmen eine klare Übersicht darüber benötigen, wie ihre Investitionen in Kommunikationsmaßnahmen ihre Zielgruppen erreichen und beeinflussen.

Ein hoher PR ROI deutet auf eine effektive PR-Arbeit hin, die nicht nur Reichweite schafft, sondern auch Vertrauen und positive Markenwahrnehmung fördert.

Wie wird der PR ROI berechnet?

Die Berechnung des PR ROI kann auf unterschiedliche Weisen erfolgen, wobei eine gängige Formel wie folgt aussehen kann:

1. Monetärer Wert der PR-Wirkung

Der Wert wird basierend auf der Reichweite, Medienberichterstattung und anderen messbaren Faktoren wie SEO-Rankings und Website-Besucherzahlen ermittelt. Einige Unternehmen nutzen auch den Vergleich von Anzeigenwerten, um den PR-Wert zu schätzen.

2. Investitionskosten der PR

Sie umfassen alle Ausgaben, die im Zusammenhang mit der PR-Kampagne entstehen, wie Agenturhonorare, Kosten für Veranstaltungen, Influencer-Kooperationen oder Medienplatzierungen.

Fazit

Der PR ROI stellt für Unternehmen eine wichtige Metrik dar, um PR-Maßnahmen mit anderen Marketingstrategien zu vergleichen und eine datenbasierte Entscheidungsgrundlage für zukünftige Investitionen zu schaffen.

Sierks Media / © Fotos: rukanoga, de.depositphotos.com (1), pr-agent.media (1)